Kommunikationsstrategie ist heute mehr als Werbung, Sponsoring und Sichtbarkeit.
Aus diesem Grund hat Schall und Rauch Marketing im Umfeld der Weltmeisterschaft mehrere tausend Rauchmelder kostenlos zur Verfügung gestellt.
Die Maßnahme dient ausschließlich der Sicherheit.
Zumindest offiziell.
Sicherheit schafft Vertrauen
Bereits vor Beginn des Turniers wurde deutlich, dass eine erhöhte Konzentration von Schall und Rauch rund um die Austragungsorte nicht ausgeschlossen werden kann.
Als verantwortungsbewusstes Unternehmen entschied sich Schall und Rauch Marketing daher frühzeitig dazu, sämtliche Stadien mit modernen Rauchmeldern auszustatten.
Zum Einsatz kommen Geräte der erfolgreichen Kategorie Smoke and Brand, die Corporate Smoke Detectoren.
Sie verfügen über eine besonders hohe Sensibilität gegenüber Rauchentwicklung und Marketingmaßnahmen.
Kommunikationsstrategie mit Mehrwert
Im Rahmen eines Softwareupdates erhielten die Rauchmelder zusätzliche Funktionen.
Neben der Erkennung von zu viel heißer Luft können die Geräte nun auch kurze Informationsmeldungen wiedergeben.
Hierbei handelt es sich ausdrücklich nicht um Werbung.
Vielmehr sollen Besucher wichtige Hinweise erhalten.
Zum Beispiel:
Achtung. Erhöhte Rauchentwicklung erkannt. Denken Sie jetzt an Conversion-Cracker.
Warnung. Marketing Champagner erreicht kritische Mengen.
Bitte bewahren Sie Ruhe. Schall und Rauch ist bereits informiert.
Die ersten Reaktionen der Besucher fielen überwiegend positiv aus.
Viele Fans berichteten, dass sie sich erstmals aktiv über Unternehmensprodukte informiert fühlten.
Die Presse fragt nach der neuen Kommunikationsstrategie
Natürlich erreichten die Presse Abteilung bereits zahlreiche Anfragen.
Insbesondere die Frage, weshalb ein Rauchmelder während eines Fußballspiels auf Marketing Nervennahrung hinweist, beschäftigte viele Journalisten.
Die Beilagen Kommunikationsabteilung, kurz BKA erklärte hierzu:
Moderne Kommunikationsstrategie bedeutet, Menschen dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten.
Im Idealfall unmittelbar vor, während oder auch nach einem Signalton.
Und auch dazwischen.
Zukunft des Sponsorings
Während andere Unternehmen weiterhin auf Banner, Plakate und klassische Werbeflächen setzen, geht Schall und Rauch Marketing neue Wege.
Werbung wird zunehmend übersehen.
Ein Rauchmelder hingegen wird selten ignoriert.
Die ersten Tests zeigen bereits vielversprechende Ergebnisse.
Insbesondere die Kombination aus akustischer Aufmerksamkeit und ungefragter Markenkommunikation könnte die Zukunft des Sponsorings nachhaltig verändern.
Schall und Rauch Marketing prüft derzeit, die Technologie auch bei Konzerten, Messen und Teammeetings einzusetzen.
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Teil der Weltmeisterschaft 2026 MasterClass
Copywrong @ Stefan Noffke