Institut für Wahrnehmungsforschung und Selbstwahrnehmung (IFWuS)
Das Institut für Wahrnehmungsforschung und Selbstwahrnehmung (IFWuS) ist die erste Einrichtung, die Erkenntnisse der Neurowissenschaften mit Fragen der individuellen und kollektiven Selbstwahrnehmung verbindet.
Seit seiner Gründung untersucht das Institut die Wechselwirkungen zwischen tatsächlicher Realität, wahrgenommener Realität und der Darstellung von Realität in digitalen Umgebungen.
Im Mittelpunkt der Forschung steht die Frage, weshalb Menschen bestimmten Informationen vertrauen, obwohl sie diese weder überprüfen noch nachvollziehen können.
Forschungsschwerpunkte
Das IFWuS beschäftigt sich unter anderem mit folgenden Themenfeldern:
- Wahrnehmung von Kompetenz durch grafische Darstellungen
- Auswirkungen wiederholter Botschaften auf Glaubwürdigkeitsannahmen
- Digitale Sichtbarkeit und ihre Verwechslung mit Relevanz
- Narrative Selbstverstärkung in sozialen Netzwerken
- Zusammenhang zwischen Selbstwahrnehmung und öffentlicher Wahrnehmung
- Entstehung von Autoritätsannahmen in digitalen Räumen
Die Ergebnisse werden regelmäßig in Form von Studien, Berichten und Messinstrumenten veröffentlicht.
Aktuelle Forschungsinstrumente
Zur Unterstützung laufender Untersuchungen stellt das Institut verschiedene Analysewerkzeuge bereit.
Marktrelevanz Check
Der Marktrelevanz Check bewertet öffentlich wahrnehmbare Faktoren einer Marke und erstellt daraus eine strukturierte Relevanzanalyse.
Die Auswertung erfolgt anhand etablierter Indikatoren wie Sichtbarkeit, Wiederholung, Plattformpräsenz und wahrgenommener Autorität.
Wahrnehmungsindikatoren
Die vom Institut entwickelten Wahrnehmungsindikatoren ermöglichen eine standardisierte Einordnung digitaler Präsenz in fünf relevanten Messbereichen:
- Wahrnehmungsdichte
- Autoritätssimulation
- Narrative Konsistenz
- Sichtbarkeitsdominanz
- Relevanzprojektion
Weitere Analyseinstrumente und Studien sind:
- Satire-Detektiv-Test
- Buzzword-Bingo
- Resonanzanalyse (bald)
Laufende Studien
- Zusammenhang zwischen Diagrammen und Glaubwürdigkeit
- Einfluss von Buzzwords auf Kompetenzannahmen
- Wahrnehmungsstabilität digitaler Marken
Veröffentlichungen des Institut für Wahrnehmungsforschung und Selbstwahrnehmung
- Wahrnehmungsbericht 2026
- Die Illusionen im E-Commerce
- Resonanzmonitor
- Onlinehandel – Von Goldgräbern und Sparfüchsen
Statistische Erhebungen
- Durchgeführte Marktrelevanz Checks: 1.247
- Ausgestellte Zertifikate: 382
- Gemessene Wahrnehmungsereignisse: 14.992
Wissenschaftlicher Hinweis
Die Forschung des IFWuS verfolgt einen interdisziplinären Ansatz zwischen Neurowissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Marktpsychologie und angewandter Selbstbeobachtung.
Dabei wird ausdrücklich anerkannt, dass zwischen tatsächlicher Bedeutung und wahrgenommener Bedeutung teilweise erhebliche Unterschiede bestehen können.
Genau diese Unterschiede bilden den Gegenstand der aktuellen Forschung.
Standort
Institut für Wahrnehmungsforschung und Selbstwahrnehmung (IFWuS)
Nucleus accumbens 47
Zentrum für kognitive Rückkopplung und emotionale Belohnungsverarbeitung