Schall und Rauch Marketing erweitert sein Angebot und reagiert damit auf einen aktuellen Trend im Onlinehandel:
Markenverpackungen werden zum eigenständigen Handelsgut.
Was bislang häufig als wertloser Rest nach dem Auspacken eines Produkts galt, entwickelt sich zunehmend zu einem begehrten Wirtschaftsgut.
Leere Verpackungen bekannter Marken werden auf Online-Marktplätzen angeboten und teilweise für erstaunliche Summen gehandelt.
Schall und Rauch Marketing zieht daraus die naheliegende Konsequenz:
Wenn Menschen bereit sind, Geld für die Verpackung zu bezahlen, warum sollte man ihnen dann noch das Produkt zumuten?
„Wir beobachten den Markt sehr genau“, erklärt Schall und Rauch Marketing.
„Und wenn der Markt sagt, dass die Verpackung wichtiger ist als ihr Inhalt, dann möchten wir unseren Kunden selbstverständlich nicht im Weg stehen.“
Damit beginnt für Schall und Rauch Marketing eine neue Ära des markenorientierten Verpackungshandels.
Denn manchmal braucht es kein Produkt.
Man braucht nur den Karton dazu.
Markenverpackungen werden zum neuen Statussymbol
Der Empty Box Trend zeigt, wie sich die Wahrnehmung von Marken verändert.
Was früher lediglich die Verpackung eines Produkts war, kann heute selbst zum Bestandteil der Inszenierung werden.
Besonders das Social Media Staging macht aus Verpackungen mehr als bloße Transportbehälter.
Sie werden zu Requisiten, Statussymbolen und wenn man dem aktuellen Marktgeschehen folgt offenbar sogar zu eigenständigen Handelsgütern.
Eine Entwicklung, die Schall und Rauch Marketing selbstverständlich nicht ignorieren kann.
Denn während sich Unternehmen seit Jahren Gedanken darüber machen, wie sie Produkte verkaufen, stellt das Social Media Staging eine viel grundsätzlichere Frage:
Muss ein Produkt überhaupt noch vorhanden sein, wenn seine Verpackung bereits den gewünschten Eindruck vermittelt?
Schall und Rauch Marketing sagt:
Nein.
Der Inhalt wird überbewertet
Eine Markenverpackung erfüllt schließlich bereits zahlreiche wichtige Funktionen.
Sie trägt ein Logo, vermittelt Wertigkeit und lässt sich hervorragend fotografieren.
Außerdem nimmt sie nach dem Kauf deutlich weniger Platz ein als das dazugehörige Produkt.
Das ist ein nicht zu unterschätzender Vorteil für alle, die ihre Wohnfläche konsequent für weitere Markeninszenierungen freihalten möchten.
Besonders im Social Media Staging eröffnet die Markenverpackung völlig neue Möglichkeiten.
Ein Karton einer bekannten Marke auf dem Schreibtisch?
Erfolgreich.
Eine hochwertige Verpackung im Hintergrund eines Videos?
Noch erfolgreicher.
Mehrere Markenverpackungen strategisch im Bild platziert?
Unternehmerisch.
Das Produkt selbst bleibt dabei vollständig optional.
Schall und Rauch reagiert auf die Marktentwicklung
„Wir möchten unseren Kunden nicht länger zumuten, ein komplettes Produkt kaufen zu müssen, nur um dessen Verpackung fotografieren zu können“, erklärt Schall und Rauch Marketing.
Mit dem Angebot von Markenverpackungen soll deshalb eine Lücke geschlossen werden, die bisher völlig unnötigerweise zwischen Markenkommunikation und tatsächlichem Produktbesitz bestand.
Die Vorteile liegen auf der Hand: keine lästige Nutzung, kein Verschleiß, keine komplizierte Bedienungsanleitung und vor allem keine Gefahr, dass das Produkt irgendwann tatsächlich benutzt wird.
Die Verpackung bleibt schließlich das, was sie sein soll:
Eine überzeugende Hülle für einen überzeugenden Eindruck.
Für jeden Anlass die passende Verpackung
Ob für Social Media, Präsentationen, Videoproduktionen oder die besonders anspruchsvolle Disziplin des privaten Statusmarketings…
Markenverpackungen lassen sich vielseitig einsetzen.
Schall und Rauch Marketing denkt dabei konsequent kundenorientiert.
Denn wer beispielsweise einen hochwertigen Laptop präsentieren möchte, benötigt unter Umständen gar keinen Laptop.
Eine entsprechend platzierte Verpackung kann bereits die gewünschte kommunikative Wirkung erzielen.
Gleiches gilt für Smartphones, Kopfhörer, Schuhe, Kosmetik, Elektronik oder andere Produkte, deren Verpackungen über einen ausreichend hohen Wiedererkennungswert verfügen.
Das Konzept folgt damit einem einfachen Grundsatz:
Warum etwas besitzen, wenn man den Besitz auch darstellen kann?
Die Zukunft ist leer
Der Empty Box Trend zeigt nach Ansicht von Schall und Rauch Marketing vor allem eines:
Marken werden zunehmend über ihre visuelle Präsenz wahrgenommen.
Der eigentliche Inhalt gerät dabei beinahe zur Nebensache.
Für Schall und Rauch Marketing ist das keine Kritik, sondern eine Geschäftschance.
Wir sehen uns nicht als Anbieter leerer Kartons
heißt es aus dem Unternehmen.
Wir sehen uns als Anbieter von Möglichkeiten. Der Karton ist lediglich das Medium.
Damit dürfte auch die Zukunft des Social Media Staging endgültig geklärt sein.
Wo früher noch Produkte benötigt wurden, reichen künftig möglicherweise deren Verpackungen.
Wo früher Besitz notwendig war, genügt Darstellung.
Und wo früher Inhalt erwartet wurde, kann heute bereits Markenwirkung ausreichen.
Schall und Rauch Marketing beobachtet die weitere Entwicklung mit großem Interesse und wird das eigene Angebot entsprechend an die Bedürfnisse des modernen Marktes anpassen.
Weitere Informationen und Entwicklungen veröffentlicht das Unternehmen in seiner Presse-Rubrik.
Denn eines ist sicher:
Die Verpackung ist gekommen, um zu bleiben. Der Inhalt kann gehen.
Copywrong @ Stefan Noffke