Unsichtbare Sichtbarkeit war von Beginn an das erklärte Ziel von Schall und Rauch Marketing bei dieser Weltmeisterschaft.
Da Werbebanner, Logos und Markenauftritte im Stadionumfeld nur eingeschränkt möglich sind, hat sich das Unternehmen für eine alternative Form der Sichtbarkeit entschieden.
Rauch.
Während andere Unternehmen noch darüber diskutieren, welche Werbeformen zulässig sind und welche nicht, hat Schall und Rauch längst die nächste Evolutionsstufe des Sponsorings erreicht.
Denn Sichtbarkeit beginnt nicht erst dort, wo ein Logo hängt.
Sichtbarkeit beginnt dort, wo Menschen darüber sprechen.
Und worüber spricht man mehr als über eine mehrere hundert Meter breite Rauchwolke, die pünktlich zu jedem Spiel über dem Stadion erscheint?
Ambush Marketing auf Weltklasseniveau
In den vergangenen Tagen sorgten bereits verschiedene Unternehmen für Aufmerksamkeit.
Ein großes Handelsunternehmen für Textilien arbeitete mit kreativen Formen und Symbolen.
Ein kleiner Hersteller für Rasierapparate setzte hingegen auf eine besonders glatte Lösung.
Die Ergebnisse waren durchaus sehenswert.
Doch während andere Unternehmen versuchen, möglichst nah an die Regeln heranzukommen, hat Schall und Rauch die Regeln vollständig verstanden.
Wo kein Logo ist, kann auch keines verboten werden und wo keine Werbung ist, kann auch keine entfernt werden.
Bei Rauch handelt es sich schließlich um eine atmosphärische Erscheinung.
Die Presse stellt Fragen – Was ist unsichtbare Sichtbarkeit?
Natürlich erreichten unsere Presse Abteilung bereits zahlreiche Anfragen.
Insbesondere die Frage, ob die Rauchwolke Teil einer Marketingmaßnahme sei, wurde mehrfach gestellt.
Die Beilagen Kommunikationsabteilung beantwortete diese Frage wie folgt:
Wir können weder bestätigen noch dementieren, dass die Rauchwolke marketingrelevante Eigenschaften besitzt.
Die Tatsache, dass sie exakt über jedem Spielort auftaucht, sei reiner Zufall.
Sponsoring ohne Sponsor zu sein (unsichtbare Sichtbarkeit)
Bereits seit Beginn der Weltmeisterschaft wird darüber spekuliert, ob Schall und Rauch Marketing inzwischen der inoffizielle Hauptsponsor des Turniers geworden ist.
Mehr dazu im Beitrag: Schall und Rauch Marketing überbot mehrere Sportartikelhersteller im Sponsoring Poker
Das Unternehmen selbst äußert sich hierzu zurückhaltend.
Man habe lediglich einige Fahnen verkauft und ein paar Taschentücher für das Ausscheiden der großen Teams bereitgestellt.
Von einem Sponsoring könne daher keine Rede sein.
Zumindest nicht offiziell.
Die Zukunft gehört dem Rauch
Während andere Unternehmen in Werbebanner investieren, denkt Schall und Rauch bereits weiter.
- Banner werden irgendwann wieder abgehängt.
- Plakate verblassen mit der Zeit.
- Logos verschwinden.
Rauch hingegen steigt auf.
Und genau deshalb bleibt unsichtbare Sichtbarkeit auch in Zukunft ein zentraler Bestandteil der Unternehmensstrategie.
Oder wie es ein Sprecher der Beilagen Kommunikationsabteilung formulierte:
Man sieht uns nicht. Aber irgendwie sind wir trotzdem überall.
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Teil der Weltmeisterschaft 2026 MasterClass
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