Eine einzigartige WM-Kampagne mit vielen Überraschungen.
Nachdem Schall und Rauch Marketing im Sponsoring-Poker wohlmöglich höchst zweifelhaft mehrere Sportartikelhersteller überboten hat, nun bereits der nächste Paukenschlag.
Der ehemalige Kunde von Schall und Rauch wird das Gesicht der WM-Kampagne im Jahr 2026. Voller Euphorie verkündet die Presseabteilung von Schall und Rauch Marketing:
Wir sind überglücklich, unseren ehemaligen Kunden für diese Kampagne gewonnen zu haben. Und das, nachdem wir Ihm so viel Geld aus der Tasche gezogen haben.
Die am 20.05.2026 gestartete Kampagne zur WM 2026 wird anders werden als die Jahre zuvor.
Das liegt daran, dass Schall und Rauch weder existiert, noch jemals eine Kampagne dieser Größenordnung durchgeführt hat.
Unbekannter Fußballer tritt gegen Fußballikonen an
Markenbotschafter ist der unbekannte Fußballer Stefan Noffke aus Gera. Doch er blickt auf eine kurze Karriere zurück.
Zu beginn der 90er Jahre war er beim Lusaner SC verpflichtet und spielte dort als Stürmer mit mäßigen Erfolgen. Im Anschluss wechselte er zum SV 1876 Gera-Pforten.
Angeblich hat er in der Saison 1997 ein Tor geschossen. Dafür gab es als Auszeichnung einen Wimpel.
Während des Interviews mit der Presseabteilung, verwies er mehrfach stolz auf diese Auszeichnung.
Mit Tränen in den Augen blickte er dabei auf den mit Abstand glücklichsten Moment in seinem Leben zurück.
Seine anstehende Weltkarriere endete abrupt nach einer leichten Knieverletzung mit anschließender OP.
Schall und Rauch äußert sich hierzu wie folgt:
Es war uns wichtig, eine authentische Person zu finden, die die Kampagne trägt.
Während andere Unternehmen auf Fußballikonen setzen, nutzen wir abgehalfterte, erfolglose Versager, um die Zielgruppen zu erreichen.
Stefan hat da perfekt reingepasst.
An dieser Stelle zeigt sich, dass Schall und Rauch Marketing den heutigen Zeitgeist genau trifft.
Mit so einer Person kann sich nahezu jeder Fußballfan auf irgendeine Weise identifizieren. Keine Erfolge aber gern mitfeiern und auch mitweinen.
Ein Slogan der perfekt zur WM-Kampagne passt
Was wäre eine WM-Kampagne ohne einen passenden Slogan?
Richtig! Niemand würde sich daran erinnern. So, wie ein virales Video, welches nach kurzer Zeit wieder verschwindet.
Unter dem Claim:
Taschentücher auspacken.
will Schall und Rauch Marketing die Bedeutung gemeinsamer Trauer in den Mittelkreis rücken und sich als mitfühlender, inoffizieller Hauptsponsor positionieren.
In der Kampagne selbst gibt Stefan Noffke in kurzen und humorvollen Clips auf seine typische und satirische Art Tipps, wie sich Fans optimal auf das Ausscheiden aus der Weltmeisterschaft vorbereiten können.
Die Kampagne greift somit die hohe emotionale und redaktionelle Aufmerksamkeit der Weltmeisterschaft 2026 auf und übersetzt sie in eine einfache Botschaft:
Es kann nur einen geben.
Ein kleines Extra. Nach unbestätigten Aussagen hat die Bundesregierung bereits mehrere Milliarden Packungen der Taschentücher vorbestellt.
Aktuell kann jedoch keine Einlagerung der Ware erfolgen, da die Regale noch mit FFP2 Masken voll sind.
Copywrong @ Stefan Noffke
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